Il marketing dell'alcol attraverso i VIP

Esiste un legame tra il marketing degli alcolici veicolato attraverso personaggi famosi ed i loro consumi? A questa domanda, rilevante da molti punti di vista, risponde uno studio pubblicato sulla rivista online BMJ Open.

Lo studio promosso dall'Institute for Social Marketing dell'Università di Stirling, in Scozia, ha analizzato il comportamento di 3.399 ragazzi inglesi fra gli 11 e i 19 anni. Attraverso un'intervista, la ricerca ha chiarito che il 38% degli adolescenti, almeno una volta la settimana, ha visto una pubblicità di alcolici veicolata da un personaggio dello sport o dello spettacolo, l'11% da tre a quattro volte settimanali e il 5% quotidianamente.

Secondo Nathan Critchlow, autore principale della ricerca, i risultati sottolineano come le strategie di marketing "a 360 gradi" abbiano creato diverse opportunità per i giovani di essere esposti, o direttamente coinvolti, nella vendita di alcolici. Secondo i ricercatori questo fatto è correlato a un maggiore consumo di alcol non solo fra coloro che già bevono abitualmente, ma anche fra coloro che non hanno mai bevuto in vita loro».